Вопрос: Организация осуществляет прямые продажи товаров народного потребления. Подлежат ли расходы на демонстрацию и презентацию покупателям товаров и стоимость этих товаров в случае их бесплатного распространения среди покупателей, стоимость бесплатно оказанных потенциальным покупателям услуг в рекламных целях, а также стоимость бесплатно выданных в ходе рекламных акций товаров и изделий в качестве сувениров включению в себестоимость продукции (работ, услуг) либо указанные расходы должны списываться за счет чистой прибыли?

Ответ: В процессе учета для целей налогообложения операций, связанных с рекламой, следует руководствоваться определением расходов на рекламу, указанным в п.2 Письма Министерства финансов Российской Федерации от 06.10.92 N 94 "Нормы и нормативы на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями, регулирующие размер отнесения этих расходов на себестоимость продукции (работ, услуг), и порядок их применения" (с изменениями и дополнениями).

Согласно указанному Письму расходы на рекламу - это расходы предприятий, связанные с целенаправленным информационным воздействием на потребителя для продвижения продукции (работ, услуг) на рынок (рынки) сбыта. Учитывая, что указанное определение не содержит каких-либо ограничений в отношении круга лиц, на которых направлена реклама, к рекламным мероприятиям следует относить: выставки, ярмарки; презентации, направленные на продвижение товара на рынок (рынки) сбыта, в том числе представление товара неопределенному кругу лиц либо конкретным физическим лицам (кроме презентаций, проводимых в представительских целях, расходы на проведение которых относятся к представительским); иные подобные мероприятия независимо от количества их посетителей и принципа их отбора организаторами. В связи с этим расходы на демонстрацию и презентацию продукции, товаров (работ, услуг) и их стоимость в случае бесплатного распространения, стоимость бесплатно оказанных услуг в рекламных целях, а также стоимость бесплатно выданных в ходе рекламных акций товаров и изделий в качестве сувениров и подарков согласно пп."у" п.2 Положения о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), утвержденного Постановлением Правительства Российской Федерации от 05.08.92 N 552 (с учетом изменений и дополнений), включаются в себестоимость продукции (работ, услуг).

Сумма расходов на рекламу, включаемая в себестоимость продукции (работ, услуг) для целей налогообложения, определяется исходя из объема выручки от реализации продукции (работ, услуг) с учетом налога на добавленную стоимость и установленного норматива в соответствии с Письмом Министерства финансов Российской Федерации от 06.10.92 N 94.

10.06.99 В.В.Пирожков

Советник налоговой службы

I ранга

————