"Консультант Бухгалтера", N 3, 2002

Вопрос: Московское предприятие розничной торговли (магазин) в 2001 г. установило на проезжей части автодороги, ведущей к магазину, указатель (стрелку) с реквизитами о режиме работы этого магазина.

Следует ли расходы по размещению этого указателя считать рекламными и начислять на них налог на рекламу?

Ответ: В соответствии с п.2 Инструкции Госналогинспекции по г. Москве от 21 декабря 1992 г. N 1 "О порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в городе Москве" рекламой считается любая форма публичного представления товаров, работ, услуг через средства распространения информации. При этом к средствам распространения информации относятся: печать (газеты, журналы, каталоги, прейскуранты, справочники, отправления прямой печатной рекламы и другой печатной продукции), эфирное, спутниковое и кабельное телевидение, радиовещание, световые газеты (бегущая строка, световая фиксированная строка), иллюстративно - изобразительные средства (щиты, вывески, афиши, плакаты, календари и т.п.), аудио- и видеозапись, имущество юридических и физических лиц и другие.

В этом же пункте Инструкции отмечено, что к рекламным услугам не относится изготовление и распространение:

информационных вывесок о режиме работы и правилах обслуживания потребителей, размещаемых в помещениях, используемых для реализации товаров, включая витрины;

объявлений и извещений об изменении местонахождения организаций, номеров телефонов, телефаксов, телетайпов;

объявлений органов государственной власти и управления, содержащих информацию, связанную с выполнением возложенных на них функций;

предупреждающих табличек, содержащих сведения об ограничении производства работ, передвижения и т.д. в связи с особенностями данной территории или участка;

прочих информационных сведений, объявлений, не содержащих характер рекламы.

Таким образом, указание юридическим лицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения пункта реализации товаров (магазина, ларька и т.п.) не может рассматриваться как реклама.

Аналогичный вывод делает и Президиум Высшего Арбитражного Суда РФ Информационным письмом от 25 декабря 1998 г. N 37, а именно: указание юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске о месте нахождения не является рекламой.

Однако в нашем случае указатель проезда к магазину установлен не по месту нахождения данного торгового пункта и, следовательно, информация, отраженная на указателе (независимо от того, отражены там только название и режим работы магазины либо какие-нибудь другие данные) носит рекламный характер. Соответственно, затраты по изготовлению и вывешиванию указателя с этой информацией подлежат включению в налогооблагаемую базу по налогу на рекламу.

Подписано в печать

11.02.2002

     
   ——————————————————————————————————————————————————————————————————
————————————————————
——